Quels monde et societe imaginer pour 2022 et les annees suivantes aussi que nous naviguons tous a vue au gre d’une pandemie qui entame une troisieme (et derniere ?)

annee ?

La vie reprend peu a peu le file, ainsi, l’optimisme s’installe, du cote des gouvernements, des marques, ainsi, des consommateurs. Les habitudes, comportements et usages changent a mesure qu’un monde nouveau se dessine encourageant la creativite et l’innovation.

Le celebre nuancier a ainsi inaugure une couleur de l’annee inedite, PANTONE 17-3938 Very Peri : « Affichant une confiance insouciante et une curiosite audacieuse qui anime une esprit creatif, curieux et intrigant ». De son cote, Shutterstock predit des couleurs calmes et sereines Afin de teinter 2022. Du cote de des creatifs Francais, on mise concernant du lacher-prise vibrant, libre et en mouvement Afin de animer des tendances graphiques de l’annee.

Une impulsion qui ressort dans le rapport Future 100 du pole Intelligence de l’agence Wunderman Thompson : 100 tendances reparties en 10 categories – Culture, Tech, Voyage, Marques, Food, Beaute, Retail, Luxe, Sante et Travail – qui infuseront 2022. Notre Reclame s’est focalisee via trois d’entre elles, Culture, Tech et Marques — et 16 tendances parmi l’ensemble de notions a retenir de cette edition : Alcool 0 % (et bon #DryJanuary), Audio 3D, Tele-voyage, Metasocietes, Espaces liminaires, Marques regeneratrices, Mode de vie Blue Zone, Generation Alpha, Cryptoelites, Tik Tok Therapy…

« Cette annee augure une positivite resolue qui encourage le divertissement et Notre creativite, explique Emma Chiu, directrice monde de Wunderman Thompson Intelligence. La taxe physique et emotionnelle des deux dernieres annees a forge une entree en matii?re holistique, sensible et nuancee du bien-etre. Les marques et les experts du marketing menent leurs missions avec positivite, desireux de procurer d’la joie dans notre vie des personnes. La publicite surfe concernant une vague d’optimisme. »

Culture

Un optimisme sans bornes : nos marques projettent une perspective progressiste et positive pour 2022, encourageant l’espieglerie et la creativite.

Building the metaverseVoici une tendance qui risque d’irriguer maints secteurs. 2021 signe veritablement l’entree du metaverse au langage courant et la strategie des marques (luxe, mode, tech ou jeu video en particulier) : adidas, Nike, Facebook qui est alle jusqu’a se rebaptiser Meta, Microsoft, Nvidia, Niantic (Pokemon Go), Epic Games, l’ensemble de ont avance leurs pions et fait etat de leurs ambitions. Des initiatives encore limitees et qui devraient se fortifier votre annee. Notre competition est lancee et verra peut-etre s’affronter un chacun du JV, pour qui des univers virtuels seront familiers, ainsi, des plateformes dont nos outils accompagneront ces nouveaux mondes.

« l’essor technologique et economique des mondes virtuels democratise enfin l’acces a ces experiences pour l’ensemble des consommateurs, analyse Virgile Brodziak, directeur general de Wunderman Thompson. Qu’ils soient technophiles ou non, de nouvelles modalites d’experience pourront leur etre offertes par des marques qui sauront avant des autres parier sur le potentiel du Metaverse. Experiences de marque, experience d’achat, de socialisation ou de travail, le champ des possibles est infini. »

Micro-foretsProjet phare d’Anne Hidalgo au moment des municipales 2020, ses “forets urbaines” se paraissent heurtees a la realite du bitume et des souterrains parisiens qui, par endroit, ne permettent aux arbres d’y deployer leurs racines.

En revanche, « l’interet grandissant Afin de la biodiversite urbaine inspire des villes et communes aux quatre coins du monde a planter des forets d’un genre nouveau dans l’espace public, afin de reunir les habitants autour d’la protection la planete, de reverdir les villes, ainsi, de construire des lieux de partage », souligne l’etude. Des projets de micro-forets plus adaptes qui germent au sein des jardins publics a Los Angeles ; a Islington et le quartier de Chelsea, a Londres — une foret “patrimoniale” de 240 metres carres et 630 arbres et arbustes — nee d’une collaboration entre SUGi, une organisation de protection d’la biodiversite, la marque de luxe Saint-Gobain et Notre societe de gestion immobiliere Cadogan ; mais aussi en Nouvelle-Zelande.

L’effet planetaire d’la vague coreen« Notre vague coreenne, qu’on appelle aussi Hallyu, deferle sur individu entier », ainsi, son influence s’observe dans l’ensemble des secteurs : divertissement, mode, et nourriture et fandoms, appuie le rapport. Dans l’industrie musicale une K-Pop, ses etoiles se nomment BTS, ou Enhypen, leurs rivaux, et Lisa, la rappeuse de Blackpink. Les partenariats et collaborations avec les marques se multiplient : avec Gucci, Chanel, Celine, Dior, Tiffany, Burberry. Mes BTS ont egalement eu droit a leur propre menu McDonald’s.

Le raz de marree Parasite et les succes Netflix de Squid Game et Hellbound paraissent egalement a mettre au credit de cette deferlante Hallyu. « Si votre montee en puissance culturelle en Coree donne l’impression d’avoir surgi de nulle part, un article recent une BBC explique qu’il s’agit en realite d’une campagne economique couronnee de succes, lancee par le gouvernement sud-coreen Afin de investir en « soft-power » ».

Un optimisme sans limitesApres deux annees de marasme et d’incertitude, 2022 se doit de faire place a « des perspectives positives croissantes et encourageant la legerete et la creativite. » Mes couleurs vibrantes et inedites (cf PANTONE) s’illustrent, nos experiences ludiques nous divertissent :apres avoir lance son cahier d’activites pour nos grands qui s’ennuient en vacances (ou en confinement), Adobe devoile des Creative Trends 2022 d’Adobe Stock faisant la part belle a toutes les themes « recreatifs, mais puissants ».

Dans une interview accordee a WTI, Brenda Milis, directrice insights consommateurs et creation chez Adobe, estimait : « Les marques jouent concernant la legerete et l’optimisme, quelque chose dont le consommateur reste tres demandeur. On y deniche une force sous-jacente, qui mele un sentiment d’emerveillement, d’eblouissement, d’inspiration et de creativite. C’est blackchristianpeoplemeet sur pc cela la rend reelle. Cet appetit pour l’amusement reste vraiment lie a l’epuisement du consommateur, qui s’inscrit dans la longueur, ainsi, il a besoin d’une touche d’apaisement et de divertissement. » En a-t-on enfin fini avec la “resilience” ? Quelque chose nous evoque que cette tendance a environ legerete va se retrouver dans notre dossier sur les tendances d’une composition publicitaire 2022 (a paraitre jeudi 27 janvier futur)…

Genuinfluenceurs virtuelsVoici une tendance qui en mele quelques, celle de l’authenticite, de l’influence et du virtuel. A rebours des influenceurs sur filtres mimant une vie parfaite et idealisee, les « genuinfluencers » seduisent leurs followers par un simplicite plutot que avec un reussite : Angie et Daisy pronent se presentent avec leurs imperfections, leurs gouts approximatifs et defauts qui les rendent plus authentiques que leur version IRL.